短视频平台“买赞”现象：虚假繁荣背后的隐患与思考
在当今数字化时代，短视频平台如快手、抖音等已成为人们娱乐、社交和获取信息的重要渠道，随着用户数量的激增，平台内的竞争也日益激烈，一些用户为了快速提升自己的作品热度，选择通过非正规途径购买点赞，五毛钱 100 个赞”这样的低价刷赞服务在暗处滋生蔓延，这一现象看似能为创作者带来短暂的虚假繁荣，实则隐藏着诸多风险与问题,值得我们深入剖析。
“买赞”行为的表象与动机
（一）营造虚假热度
许多创作者在发布作品后，渴望迅速获得关注和认可，而点赞数往往被视为衡量作品受欢迎程度的重要指标之一，通过购买点赞，他们可以在短期内让作品的点赞量大幅攀升，营造出一种“人气很高”的假象，从而吸引更多真实用户的点击和关注，仿佛为自己的作品打开了一扇“流量之门”。
（二）商业利益驱动
对于一些有商业目的的创作者，如带货主播、品牌推广账号等，高点赞数有助于提升他们在品牌合作方眼中的价值和影响力，更多的点赞意味着看似更广泛的受众群体和更高的传播潜力，这使得他们在商业谈判中拥有更多的筹码，能够获取更多的广告投放、带货合作机会,进而实现商业利益的最大化。
（三）跟风与竞争压力
短视频平台上的创作者众多，部分创作者看到身边有人通过刷赞获得了一定的关注和收益，便盲目跟风，认为只要自己也跟着买赞，就能在激烈的竞争中不被淘汰，获得同等的发展机会，这种跟风行为进一步加剧了“买赞”现象的泛滥,形成了一种不良的竞争氛围。
“买赞”行为的危害
（一）破坏平台生态公平性
短视频平台的核心价值在于为用户提供一个公平、公正的创作和交流环境，让优质的内容能够凭借自身的吸引力脱颖而出。“买赞”行为的出现打破了这种平衡，使得一些质量平平甚至低劣的内容通过购买点赞获得了不合理的曝光和推荐，而真正用心创作、具有价值的作品却可能因为缺乏初始点赞而被埋没，这严重损害了那些坚守原创、靠实力说话的创作者的利益，长此以往，会导致平台内容的同质化和劣质化,降低整个平台的质量和竞争力。
（二）误导用户决策
对于普通用户而言，点赞数是他们判断一个作品是否值得观看的重要依据之一，当大量作品的点赞数是通过购买虚假点赞获得时，用户会被这些虚假数据所误导，浪费时间和精力在质量不佳的内容上，而错过真正优秀、有价值的作品，这不仅影响了用户的体验，也破坏了用户对平台的信任,使得平台的用户粘性和活跃度受到负面影响。
（三）违反平台规定与法律法规
短视频平台一般都明确禁止用户通过不正当手段刷赞、刷评论等行为，一旦发现，会对相关账号进行处罚，包括但不限于限流、封号等措施，从法律层面来看，购买虚假点赞可能涉及到欺诈、不正当竞争等违法行为，如果情节严重，可能会面临法律制裁，这种虚假的数据交易行为也扰乱了正常的市场秩序,对整个社会的诚信体系建设造成了冲击。
应对“买赞”现象的措施
（一）平台加强监管与打击力度
短视频平台应不断完善监测机制，利用大数据、人工智能等技术手段，精准识别异常点赞行为，对涉嫌刷赞的账号进行深入调查和处理，要加大对违规用户的处罚力度，提高违法成本，形成强大的威慑力，让用户不敢轻易尝试购买点赞，平台还可以建立信用评级体系，对用户的创作行为和互动行为进行综合评估，对于信用良好的用户提供更多的曝光机会和奖励，引导用户通过合法、正当的方式提升自己的作品热度。
（二）创作者树立正确价值观
创作者作为短视频内容的主要生产者，应该深刻认识到“买赞”行为的危害，摒弃急功近利的心态，树立正确的创作价值观，要把精力放在提升自身创作能力上，注重内容的质量和创新性，通过深入了解目标受众的需求和兴趣，创作出更多有价值、有内涵、有吸引力的作品，以真实的实力赢得用户的认可和点赞，才能在短视频平台上实现可持续发展,建立起自己的品牌形象和粉丝群体。
（三）用户提高辨别意识
广大用户在使用短视频平台时，要保持理性和警惕，不要轻易被点赞数所左右，要学会通过多方面的因素来判断一个作品的质量，如内容的真实性、实用性、创意性等，对于那些点赞数与实际内容质量明显不符的作品，要保持怀疑态度，避免被虚假数据所误导，用户也应该积极举报发现的刷赞行为,共同维护平台的良好生态环境。
短视频平台上的“买赞”现象虽然在短期内可能会给部分创作者带来一些好处，但从长远来看，它对平台生态、用户体验以及整个社会的诚信体系都造成了极大的危害，只有平台、创作者和用户三方共同努力，加强监管、树立正确价值观、提高辨别意识，才能有效遏制“买赞”现象的发生，让短视频平台回归到一个公平、健康、有序的发展轨道上来，为用户提供一个真实、优质、有价值的内容创作和交流空间。
FAQs
问题 1：如果我不小心关注了一个有刷赞行为的账号，会有什么影响？ 答：一般情况下，单纯关注这样的账号本身不会直接对你造成太大的负面影响，但你可能会发现该账号的内容质量与点赞数不匹配，这会影响你获取优质内容的体验，如果平台后续对该刷赞账号进行限流或封号处理，你可能会失去对这个账号的关注度,同时也可能错过一些原本可能通过正规途径获得关注的优质账号的推荐机会。
问题 2：平台是如何准确识别刷赞行为的呢？ 答：平台通常会综合运用多种技术手段和数据分析方法来识别刷赞行为，通过大数据分析用户的行为模式，例如正常用户的点赞行为通常具有一定的随机性和多样性，而刷赞行为往往表现为短时间内大量集中点赞，且点赞用户的活跃度、地域分布等特征可能存在异常，平台会利用人工智能算法对点赞数据进行实时监测和分析，结合账号的历史数据、作品内容质量等因素进行综合判断，一旦发现某个账号的点赞数据存在异常波动或不符合正常用户行为逻辑的情况，就会进一步深入调查核实,以确定是否存在刷赞行为。
